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2023-12-06 00:36:33
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演唱会下沉三(san)四线城市，如何做到“曲终(zhong)人不散”？,演出,衢州,文旅
明星(xing)演唱会井喷，越(yue)来越(yue)多演唱会在三(san)四线城市举办，甚至有了“演唱会下沉到县城”的热搜(sou)。
“为一(yi)首歌，奔赴一(yi)座(zuo)城”的文化趋势，被以为是(shi)小城的文旅新时机。比方，衢州、上饶、潍(wei)坊(fang)等(deng)城市，因知心办事和(he)优惠举措(cuo)得到口碑，拉动了文旅需求(qiu)。因而，更多城市摩拳擦(ca)掌。
但因演唱会而集合的人气，带(dai)来的并(bing)非只有时机，还有挑战。平凡城市如何通(tong)过演出经济打开促进文旅消费新局势？流(liu)量(liang)如何变“留量(liang)”，让城市“曲终(zhong)人不散”？
演出市场下沉，有人欢喜有人忧
实在演出市场下沉，非今(jin)年才(cai)有。我国演出行业协会秘书长潘燕在担当媒体采访时透(tou)露显示，从2021年开始，协会就监测到音乐节的举办地在持续下沉，从一(yi)线城市逐步笼盖到三(san)、四线城市。音乐节是(shi)演出经济下沉显示最为凸起的品类(lei)，其次是(shi)大型场馆演唱会。
演出市场下沉，带(dai)来了跨城观演。“为一(yi)首歌，奔赴一(yi)座(zuo)城”成为当下年青人的潮(chao)流(liu)生存(cun)方式。《2023上半年全国演出市场简报》显示，上半年均(jun)匀跨城观演率超过50%。
但并(bing)非每座(zuo)城市都能套用“观演+旅游”的文旅吸流(liu)公式。《2023我国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，目的地对年青人的吸收力有差(cha)别，其中(zhong)北京(jing)、西安、成都等(deng)具有丰富人文资源(yuan)及当季演出资源(yuan)的目的地更受(shou)青睐。
人文资源(yuan)是(shi)城市吸收跨城观演游客的重要依托，而三(san)四线平凡城市正是(shi)人文资源(yuan)丰富度和(he)著名度相对短缺的城市。在许多大型演唱会结(jie)束后，歌迷往往会对演出所在城市的经管、交通(tong)、办事等(deng)各(ge)方面水平举行评价，这些评价影响着城市的大众佳誉度。因此，跨城观演带(dai)给(gei)它们的，更像是(shi)一(yi)场测验。
有些城市的答卷不错。浙江衢州这个曾有些“默默无名”的城市，今(jin)年2月因演唱会而疾速蹿红。有网友透(tou)露显示：“景色很美，有许多特点美食。如果不是(shi)演唱会，都不会来衢州。以后会再来，加(jia)快一(yi)下生存(cun)节奏也(ye)是(shi)不错的。”
但也(ye)不乏一(yi)些因演唱会给(gei)城市抽象减分的案(an)例。比方伍佰演唱会上，有粉丝透(tou)露显示，花一(yi)千多元(yuan)买到的却是(shi)柱子票，只能看到半个舞台，大批粉丝因场地欠安而高喊退(tui)票。舆情(qing)发酵后，主办方声明开放退(tui)款热线，但有网友透(tou)露显示打了200多次都没接通(tong)。
这场演唱会危机的原因大概不在城市经管者(zhe)，但从结(jie)果来看，城市抽象仍然在广大粉丝心中(zhong)大打折扣，甚至会影响演出之后粉丝在当地旅游的意(yi)愿。
一(yi)场演唱会，如何唱响一(yi)座(zuo)城？
有哪些做法能让井喷的演出市场唱响一(yi)座(zuo)城？
衢州的履历(li)可供(gong)应借鉴。
起首，硬件底子办法要完善。2021年，衢州市体育中(zhong)心大型场馆落成，能包容(rong)3万余人，具备大型演唱活动的条件。
第二，在演唱会审批阶段，高效便捷的营商环境将更受(shou)到演出行业谋划(hua)主体的青睐。2月，衢州市级层面建立2023年重大赛事活动向导(dao)小组，形成联席集会机制，下设2023年重大赛事活动促进办公室。作(zuo)为当局办事机构，按照最多跑(pao)一(yi)次的原则，审批演艺公司的活动申请，谐和(he)当局各(ge)部分做好配套办事。据悉，此轨制令演唱会审批最快能在一(yi)天内通(tong)过。
营商环境优化后，衢州举办演唱会的频率和(he)力度也(ye)前(qian)所未有，薛(xue)之谦、张信哲、王心凌、郁可唯、Twins、林宥嘉、凤凰传奇、杨宗纬等(deng)明星(xing)纷纷来衢州开唱，引发网络上对“衢州现象”的热议(yi)。
第三(san)，演唱会当日(ri)应急经管，保障观众体验。据悉，演唱会当日(ri)，衢州会通(tong)过设置临时停车点，公交代驳车，增设共享单车、电动车，和(he)举行车流(liu)、人流(liu)分流(liu)等(deng)方式，保障麋集人群的有效分散。甚至，当局还与当地旅店协商“拒绝跌价”。
演唱会引流(liu)后，城市还需“留客之道”
在保障演唱会体验的底子上，处所城市还要思考(kao)如何让城市“曲终(zhong)人不散”。
“最根本的还是(shi)提升城市整(zheng)个产业吸收力。”在我国贸易联合会专(zhuan)家委员会委员、北京(jing)国际商贸中(zhong)心研(yan)讨基地首席专(zhuan)家赖(lai)阳看来，演唱会等(deng)热点只是(shi)让更多人打仗到这个城市，长时间进展还是(shi)要依赖(lai)产业注入更多增进动能。
澎湃(pai)研(yan)讨所研(yan)讨员梳理后发明，以下方式或可为演出带(dai)来的文旅市场带(dai)来新动能。
第一(yi)，延伸和(he)扩大演出市场的消费链，在明星(xing)演唱会跨省引流(liu)的底子上，因地制宜丰富演出方式。如西昌首届烧烤音乐节，将露营烧烤节与户外音乐节融会，行使(shi)演唱会和(he)音乐节延伸文旅的消费链。我国演出行业协会秘书长潘燕透(tou)露显示：“演出经济不但包含(han)大型演唱会、音乐节，还有更多的细分领域可深耕。要做好演出经济，重点是(shi)‘流(liu)量(liang)’变‘留量(liang)’，让演艺有机融会到本地进展当中(zhong)。”
第二，演出与当地文旅资源(yuan)联动，用文化特点来加(jia)持文旅消费体验。不少城市的“留客之道”方式是(shi)用演唱会门票联动景区门票。比方太原市宣布35家境区对持有门票的歌迷可免景区首道门票一(yi)次；衢州则是(shi)凭演唱会门票，两个月内进入衢州部分景区免费。这番操(cao)纵，吸收了不少因演唱会结(jie)缘(yuan)的游客再度惠顾衢州，产生“回头客”。
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城市因会聚而出生。
一(yi)座(zuo)城市的大众政策(ce)、人居环境、习俗风气塑造了市民生存(cun)的底色。
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