美肤宝母公司IPO折戟：三年(nian)半花11亿宣传费 曾“踩雷”吴亦凡是,滋源,推行,品牌
2023-12-07 05:00:46
中新经纬11月(yue)30日电 (赵佳然)近日，美肤宝母公司广(guang)州环(huan)亚(ya)化(hua)妆品科技(ji)股份无限公司(下称环(huan)亚(ya)科技(ji))向深交所提交了撤回公开辟(pi)行股票(piao)的申请，深交所后决(jue)意(yi)停止其上市考核(he)。此前，环(huan)亚(ya)科技(ji)于2022年(nian)底递交招股书，近一(yi)年(nian)后决(jue)意(yi)自动“撤单”。
滋源半年(nian)卖出3亿多
环(huan)亚(ya)科技(ji)是一(yi)家化(hua)妆品企(qi)业，旗(qi)下具有“美肤宝 MEIFUBAO”“法兰琳卡 FRANIC”“滋源 SEEYOUNG”“肌肤将来 SKYNFUTURE”等品牌。其中，美肤宝为1999年(nian)创立(li)的国货护肤品牌，热门产(chan)品包括反重力面霜、小粉管防晒等。公司在招股书中表示，按2022年(nian)零售(shou)渠道销售(shou)量(liang)(件)计，美肤宝是国货防晒销量(liang)第一(yi)品牌。
招股书显示，公司2020至2022年(nian)及2023上半年(nian)营收离别为19.88亿元、21.57亿元、20.94亿元和11.3亿元，同期净利润离别为2.5亿元、1.88亿元、2.28亿元和1.04亿元。
按品牌来看，公司旗(qi)下头皮照顾护士品牌滋源贡献了最多营收。2023年(nian)上半年(nian)，滋源品牌收入(ru)3.32亿元，占比30.03%；其次(ci)为肌肤将来和美肤宝，离别营收2.7亿元和2.51亿元。公司2023上半年(nian)综合毛(mao)利率为66.4%，其中毛(mao)利率最高的产(chan)品品类为水乳膏霜，高达70.7%，其次(ci)为防晒和面膜。
超六成募(mu)资用于宣传推行
作为环(huan)亚(ya)科技(ji)的核(he)心品牌，滋源、法兰琳卡等曾邀请多位明星(xing)代言。据了解，法兰琳卡曾邀请江疏影(ying)、李(li)栋旭、梁静茹等代言，滋源曾邀请罗(luo)云熙代言；美肤宝曾邀请唐嫣、杨洋、毛(mao)晓(xiao)彤、胡一(yi)天代言。
2021年(nian)5月(yue)，滋源曾官宣吴亦凡是为品牌全球代言人。但(dan)仅(jin)过了两个月(yue)，吴亦凡是就被爆涉刑事(shi)犯罪，滋源立(li)即宣告与吴亦凡是排除合作。环(huan)亚(ya)科技(ji)在招股书中提到此事(shi)，并称公司已对其代言费悉数确认(ren)在2021年(nian)，导致(zhi)该年(nian)销售(shou)费用相对较高。2022年(nian)，公司推行政策重点(dian)转移至其他新媒体营销，签约代言人减少。
固然在代言人方面减少了支出，但(dan)环(huan)亚(ya)科技(ji)品牌宣传费用占比仍(reng)在添(tian)加。2021年(nian)，公司品牌宣传总支出为3.19亿元，占该年(nian)总营收的14.79%，其中形象代言推行费用为5032.82万元。2023年(nian)上半年(nian)，公司品牌宣传支出为2.47亿元，占总营收的21.86%，其中新媒体营销推行占比七成，形象代言推行占1.86%。新媒体营销推行主要指(zhi)通过KOL在社交媒体平台、短(duan)视(shi)频平台或电商平台，举(ju)行产(chan)品推行和入(ru)店引流等。
环(huan)亚(ya)科技(ji)2023上半年(nian)销售(shou)费用为5.55亿元，占总营收的近一(yi)半。公司表示，销售(shou)费用主要包括渠道保护费、品牌宣传费、职工(gong)薪(xin)酬等。由于渠道保护、市场推行活动相对较多，造成期间(jian)费用较高。
从2020年(nian)至2023年(nian)6月(yue)，三年(nian)半内(nei)公司共支出33.75亿元销售(shou)费用，其中包括11.23亿元的品牌宣传费用。
此次(ci)公司募(mu)资的主要目的之(zhi)一(yi)也是营销推行。根据规划，环(huan)亚(ya)科技(ji)拟募(mu)资6.07亿元，其中4.05亿元用于品牌建设(she)与营销推行，别的资金将用于智能制造及信息系统(tong)升级、研发中心升级和补充营运资金。
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